Tirano compie un passo decisivo nel proprio percorso di evoluzione identitaria e presenta ufficialmente Visit Tirano (https://visit-tirano.it/), il nuovo sito della città frutto di un lavoro di analisi, ascolto e confronto che ha coinvolto in primis i cittadini insieme ad amministrazione, operatori e professionisti della comunicazione, con l’obiettivo di ridefinire il posizionamento strategico della città nel contesto della Media Valtellina e dello scenario alpino internazionale. Il progetto è stato sviluppato attraverso un percorso partecipato guidato da Destination Makers Srl – Società benefit che progetta strategie di placebranding visionarie e che ha rappresentato il vero punto di partenza dell’intero lavoro. Attraverso un’intensa fase di analisi e confronto – che ha incluso lo studio della reputazione online (oltre 44.900 recensioni esaminate) e momenti strutturati di condivisione con la comunità – è stato tracciato un posizionamento distintivo, che si è tradotto in una nuova identità e in una piattaforma digitale pensata per valorizzarla.
Racconto
Tirano ha, così, ridefinito il proprio racconto: non più solo punto di partenza del Trenino Rosso del Bernina, ma destinazione completa, con un patrimonio storico, culturale, enogastronomico e spirituale ora esplorato nella narrazione turistica. Da questo percorso strategico condiviso sono nati, in modo naturale, sia la nuova brand identity sia il portale Visit Tirano, strumenti operativi pensati per rendere concreto e riconoscibile il posizionamento emerso. La nuova brand identity di Tirano, curata da Ciclica, agenzia di comunicazione e consulenza strategico-creativa specializzata in marketing territoriale e design, nasce da una lettura del Genius Loci che riconosce nella città la sua natura di crocevia alpino, punto d’incontro tra storia, spiritualità, paesaggio e ingegno umano. La scelta di confermare il payoff Crocevia delle Alpi è legato all’esigenza di mantenere continuità con la storia del territorio all’interno di un percorso di rinascita e sviluppo. La sua centralità geografica, infatti, è simbolica: porta ai valichi alpini, nodo ferroviario di collegamento europeo e luogo significativo del Cammino Mariano delle Alpi, con il Santuario della Madonna come riferimento identitario.
Marchio
Il marchio grafico realizzato traduce questi significati in un segno essenziale e contemporaneo: due T contrapposte costruiscono un pittogramma dinamico che richiama insieme un crocevia e una stella alpina. Le T generano anche il lettering di Tirano, disegnato con un font dedicato che dà vita a un linguaggio visivo coerente ed elegante. Lo stile interpreta i valori emersi dal percorso partecipativo tenendo saldi i legami con il territorio circostante. Per questo il marchio è completato da una palette ispirata alle cromie della Media Valtellina: i verdi dei vigneti e dei boschi, il rosso della Ferrovia Retica, gli azzurri fluviali e i gialli dei palazzi storici. Un’identità che posiziona Tirano come città slow e contemporanea, pronta a raccontare il proprio sviluppo con autorevolezza.
Posizionamento
Il nuovo posizionamento non si limita, però, alla dimensione online. Accanto al sito prende forma un sistema identitario che trova espressione concreta anche nello spazio pubblico. Simbolo tangibile di questo cambiamento è la nuova rotatoria cittadina, sulla quale campeggia il nuovo logo. Un segno urbano che rende visibile la trasformazione e diventa elemento distintivo di una città che ha scelto di raccontarsi in modo riconoscibile. Visit Tirano è quindi la traduzione digitale della nuova strategia di destinazione: una piattaforma pensata per rendere accessibile il territorio, valorizzando storia, natura, palazzi nobiliari, spiritualità, cultura enogastronomica e sostenibilità. “Con questo progetto Tirano sceglie di assumersi una responsabilità: quella di raccontarsi in modo consapevole e unitario – dichiara il sindaco Stefania Mariagrazia Stoppani -. Abbiamo coinvolto cittadini e operatori perché l’identità di una città si costruisce insieme. Visit Tirano è il primo risultato visibile di un percorso che mette al centro la comunità come protagonista attiva dello sviluppo e della sostenibilità del territorio”. Il progetto si inserisce, infatti, in un modello di governance fondato sulle energie di comunità, dove cittadini, pubblico, amministrazione, operatori turistici collaborano per generare valore condiviso e rafforzare la competitività della destinazione. L’evento di presentazione del progetto tenutosi presso la sala consiliare del Comune ha registrato una significativa partecipazione. Si entra ora in una fase operativa: è già in programma un workshop dedicato alla valorizzazione dell’offerta turistica, che prenderà avvio dai pilastri strategici presentati per trasformarli in azioni concrete.